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2016,可谓是直播行业爆发的元年,各平台纷纷入局,进入直播市场的跑马圈地。然而高品质内容的缺失成为了制约直播行业持续发展的痛点。强调内容为王的时代中,强互动直播急需创新,以满足用户日益增长的内容需求和互动需求。

2016年被称作直播行业爆发的元年,200多家平台入局,短时间内热闹的秀场、游戏直播已是红海,社区化强互动直播急需创新。由优酷主导的网络直播发展的另一大形态——媒体和内容化的互动直播才刚刚开始,为行业开拓全新格局。

10月19日,国民歌王周华健为纪念出道满30周年,特在台北小巨蛋举办全球唯一一场华健30心头好特别版演唱会。当晚周华健不仅演唱了出道以来的几十首经典歌曲,还邀请了包括李宗盛、任贤齐、五月天、苏慧伦等在内的台湾国宝级歌手做演唱会嘉宾,为歌迷们带去了一场殿堂级的音乐盛宴。

  在直播玩法的创新上,优酷直播在行业内燃烧出全新的生态火焰。

优酷直播今年在媒体化头部综艺直播矩阵上重磅出击,头部综艺直播IP《小哥喂喂喂》、《国民美少女》、《2016维多利亚的秘密内衣秀》、《天猫双11狂欢夜》等备受关注,屡创纪录。同时在垂直直播类目下打造了娱乐、资讯、生活、文化、超红等五大主题约看的常态直播矩阵,聚集了“台湾新综艺”
、“娱乐约不停”、“热血体育赛事”等新鲜品质类目,“每日约不停歇”承包你的直播24小时。

  由于工作日开唱,许多宝岛以外的歌迷无法赶到现场观看演唱会,为此阿里星球与优酷视频特别对演唱会进行了全程直播,这也是阿里大文娱战略下,阿里星球与优酷的首次同步直播。

  三个性格各异极具特色的男人,带来三场风格迥异的直播盛宴

2017年优酷直播将继续在媒体化头部综艺直播矩阵上加磅,推出包含脱口秀、游戏综艺、电商综艺、互动剧、真人秀五大品类综艺的直播互动模式,即将上线的5档头部直播综艺拟邀崔永元、王祖蓝、方文山、周杰伦等一线大咖加盟。

  唱老男人的歌给所有朋友

  10月18-19日,罗振宇、罗永浩、周华健,这三个极具特色的男人,在优酷直播发起了2034年《时间的朋友》跨年演讲门票的拍卖。门票拍卖以倒价拍的形式进行,双人VIP坐席9999元起拍,每分钟降1000元,先出价者先得。5套门票一经推出,便被分数以平均3.4秒的下单速度秒拍。最终,有近6万人通过优酷作为阿里电商边看边买的唯一指定直播平台,通过优越的平台优势,开创性地实现了直播拍卖互动,也将行业带向一个新鲜的转折点。

依托于完整生态,优酷强调深看浅玩,打造新鲜品质直播,强调实时的同步感和临场感。2016年全球范围内的重大影响力事件,优酷直播几乎全部囊括,实时传递。包括央视春晚、美国超级碗、上海迪士尼乐园开园、2016苹果发布会、锤子手机发布会、2016维多利亚的秘密内衣秀、神州十一号上天等国内外重大时政、科技、文娱事件,全部通过优酷直播镜头向观众零时差传递。

  与大部分演唱会喧闹的风格不同,为了感谢歌迷们几十年如一日的支持,华健30心头好特别版演唱会被打造成给老朋友唱歌的温馨风格,演唱会现场也处处透着老朋友聚会的舒适感。

  在刚刚过去的锤子科技新品发布会中,总共有2,595,991位用户通过优酷直播不断发散思维,多元布局,通过趣味与滋味并重的形式,打造了一系列优质直播节目的经典案例之一。

围绕苹果发布会,优酷首次开启线性多场直播,提前聚集网友关注度,全网独家提供三路视角,为网友提供多种选择;直播频道试行强运营,移动端直播频道精选位跟随直播节奏,每发布一个产品,图片更新一次,大大增强现场感,充分展现了“优酷直播”的“抢先”和“抢鲜”。

  当天,周华健身穿红色休闲衬衣、黑色裤子出场,休闲的装扮仿佛只是参加朋友间的聚会,并以《风雨无阻》、《最近比较烦》、《雨人》等大家耳熟能详的19首经典歌曲串烧开唱,连续15分钟不间断,令台下歌迷听得如痴如醉,线上歌迷也刷弹幕称很兴奋。

  而周华健演唱会则是阿里大文娱战略下,优酷全程直播的周华健演唱会,让所有歌迷们无论在任何角落都能透过电脑或手机和周华健一起庆祝。独一无二的盛会,吸引的不只是老一辈人的情怀,也博取了不少90后甚至00后的网友关注,如果说这是音乐的魅力所在,倒不如说是优酷直播想打造的新鲜品质,首先是让观众在第一时间,第一场景中感知真实力量带来的触动人心的温度。这种有温度的直播,将为观众提供更广阔的视野、更锐利的视角;而又经由观众的口耳相传,为直播内容带来更大的话题和纵深,实现新鲜品质的衍生传播。

刚刚落幕的“2016维多利亚的秘密内衣秀”,作为中国大陆地区的同步直播平台,优酷大玩“维密”穿越,台前幕后“镜”掌握,除了直播正式的大秀,优酷派出时尚潮人徐峰立和国民网红张大奕探访前线,揭秘“粉毯”后台,探访巴黎潮店,解锁维密内衣,让粉丝过足维密穿越瘾,呈现了一场更加眼花缭乱、震撼人心的全景视觉盛宴。

  为了让大家聚在一起玩得更嗨,周华健还特意邀请了30年来音乐路上曾有交集的好友们一起来玩音乐,包括李宗盛、任贤齐、苏慧伦、五月天等乐坛大咖。除了与大咖们一起为歌迷们带来《情人节的那个夜里》、《伤心太平洋》、《鬼迷心窍》、《最近比较烦》等经典老歌,最令人动容的是周华健在演唱会上回忆了与李宗盛大哥多年来的合作与友情,情到动容时感谢李宗盛在自己音乐生涯中的帮助,让这场演唱会瞬间变成了一场男人聚会氛围的演唱会。

  直播平台更多的玩法还有待发掘,但目前这片领域依然包含着极大的想象力。开创性的直播拍卖,情怀感召,尽管现在这些努力和尝试在直播内容里可能还只是一点星火,但相信在不久的未来,星火亦可燎原。

优酷直播独家专利的实时中文字幕翻译,既保留了最真实的现场感,又为不胜英语的人们送来福利,创新提出的“约看”概念,打通站内信、短信渠道提醒看直播,设身处地为用户着想,不错过一场喜欢的直播。

  除了强大的嘉宾阵容之外,一向很重视歌迷朋友的周华健也特别为歌迷保留了长达一小时以上的点歌时间,除了在现场抽出幸运歌迷并直接现场演唱歌曲外,两个月前周华健还在脸书上展开歌迷许愿活动,让歌迷写下他们想听的歌,并将在演唱会现场挑选幸运歌迷,用音乐完成他们的愿望,最终,经典情歌《若不是因为你》成为当晚最受欢迎曲目。

  优酷直播再次彰显其在商业变现、粉丝经济上的高含金量。而由优酷主导打造的新鲜品质直播也将为行业开拓出全新的格局!

集合文体大IP 打通大文娱内容链

  尽管在工作日开唱,演唱会现场仍然座无虚席,周华健也努力以最好的演唱回报歌迷,除了演唱《花心》、《朋友》、《刀剑如梦》《难念的经》等几十首经典曲目,还大展歌喉翻唱了《传奇》等热门歌曲。

鹿晗、张信哲、周华健……不管是实力唱将,还是流量鲜肉,演唱会全被优酷直播承包。依托阿里大文娱的超强内容链,优酷直播集合众多IP,全面布局。10月19日,“国民歌王”周华健为纪念出道满30周年,在台北举办全球唯一一场“华健30心头好特别版演唱会”。优酷对演唱会进行了全程直播,值得一提的是,本次演唱会是在阿里大文娱战略下,优酷与阿里星球首次共同直播。

  阿里星球实力助阵直播互动刷爆屏幕

不止与阿里星球在音乐上互动,优酷直播与阿里体育也达成了深度合作,24小时奥运台、NFL橄榄球联赛、中国国际保龄球公开赛、国足征战、中国乒乓球俱乐部超级联赛等体育赛事,每一场备受关注的体育赛事,优酷直播都联动了阿里体育资源,广泛布局。12月8日-18日,在日本举办的2016国际足联俱乐部世界杯,优酷对本届世俱杯赛事进行全程独家直播,还将为球迷们送出豪气福利,只要登陆优酷,进入世俱杯专题页面,就可以参与抽奖活动,就有机会赢得世俱杯最高价值2500元的决赛门票。

  据了解,作为粉丝互动娱乐平台,阿里星球不断通过创新节目的方式丰富粉丝体验,力求满足粉丝真正所需。本次全程直播周华健演唱会不仅是阿里星球为广大粉丝谋得的一次巨大福利,也给了大陆歌迷一个机会去感受这场海峡彼岸的演唱会。

优酷直播积极布局,打通“听、看、玩”的泛娱乐平台,通过与阿里系业务进行深度的内容共享合作,并从服务、应用、视觉等各个模式展开布局,实现更好的用户互动。

  以往,粉丝们如果想在第一时间观看台北小巨蛋的演唱会,就必须飞去台北,这对于没有时间的上班族与经济能力欠佳的学生一族来说很困难,为了将这场全球独一无二的30周年演唱会第一时间带给大家,阿里星球和优酷第一次进行了全程同步直播。

今年2016天猫双11全球狂欢节期间,优酷直播联合天猫双11直播间共直播了200多场明星大咖直播秀及独家网络直播了天猫双11狂欢夜晚会。用户不仅仅能通过优酷APP聊天室实时互动点评,还能边看边买天猫双11的商品,参与抢红包。

  这次全程同步直播收到了网友的热烈欢迎。以阿里星球为例,在阿里星球上,直播刚开始就吸引了近十万粉丝的观看,随着演唱会不断推进,直播人气值达到数十余万人次,互动累计更是高达近百万条,粉丝们不断留言表达对男神的爱,火热的氛围为整场演唱会画上了圆满的句号。

创新互动综艺 直播+点播增强用户粘性

  事实上,这不是阿里星球首次进行演唱会直播,在今年8月,阿里星球就曾直播过五月天的演唱会。不同的是,以往的演唱会直播是片段直播,而此次是首次全程直播。为了配合本次直播,阿里星球还特意为粉丝们争取了探班好福利。演唱会前两天,一场周华健邀你看演唱会直播!幕后问题大征集!的活动在阿里星球上启动,根据活动规则,在演唱会的后台将安排阿里星球10分钟的探班采访,而记者就是阿里星球上的周华健粉丝们,只要在活动贴下回复想问的问题就有机会得到周华健回应。

互动直播综艺是优酷直播今年的一大创新,《小哥喂喂喂》、《国民美少女》两档代表性互动直播综艺综艺开创的点播加直播的创新排播方式,带来全新观看体验,增强了用户粘性。

  阿里星球帮我做演唱会直播让我觉得很开心,因为这样的话远在香港的妈妈也可以看到我的演唱会对于阿里星球的本次直播,周华健在演唱会刚刚开始就如上地表达了自己的满意之情,而在演唱会的最后,周华健再次在感谢滚石的同时感谢阿里星球!。

SNH48的专属综艺《国民美少女》是首个采用互动式直播的网络综艺,采用“直播”+“投票”的配置,学员去留和排名掌握在网友手中,网友通过弹幕、微博等渠道,为支持的选手出谋划策点赞吐槽。这种让偶像与粉丝同呼吸共命运的比赛方式,带给网友极大的投入感和成就感。每一期直播都会推出点播版,让网友可以反复回看精彩片段。

  值得一提的是,本次演唱会还是阿里大文娱战略下,阿里星球与优酷首次共同直播。阿里音乐正积极布局打通听、看、玩的泛娱乐平台,通过与优酷土豆进行深度的视频及流量资源共享合作,为用户提供更多视觉化呈现的内容;而优酷也通过其直播平台,从内容、应用、视觉等各个模式暂开布局,以实现更好的用户互动。

另一档互动直播综艺《小哥喂喂喂》开创了艺人坐镇网络直播,接听热线电话的先河。《小哥喂喂喂》将节目录制全过程毫无保留地直播,将互联网的互动性推向极致,观众可以随时拨打电话向小哥费玉清倾诉烦恼。无台本的节目模式为主持团队和嘉宾增加了挑战的难度,也成功勾起了网友们的好奇心和关注度。《小哥喂喂喂》的点播版不是直播版本的简单剪辑,而是将重点导向话题,增强节奏感吸引下一次直播时的互动。

《国民美少女》和《小哥喂喂喂》开创的互动直播综艺模式,还原了互联网平台本身高互动的特性,增强了用户的体验感、参与感,为用户带来更高级的互动娱乐。在流量红利即将结束的当下,这个全新的模式才是直播未来的主流和方向。

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