图片 3

Porter创始人跳槽至竞争对手Farfetch,奢侈品电商Farfetch或将明年于纽约申请IPO

图片 1

图片 2

图片 3

时尚头条网报道:援引彭博社的消息,英国时尚电商Farfetch已与财务顾问会面商谈IPO事宜,该公司计划明年底前在纽约交易所申请IPO。由于Farfetch总部位于伦敦,公司还将考虑在英国上市,但有投资者担心今年英国脱欧会对公司IPO的交易量造成不利影响。另外,据彭博社数据显示,时尚类公司2016年在美国地区销售额已超过180亿美元,是英国地区的68亿美元两倍还多。有消息指出,Farfetch
在这个时期申请IPO是为了配合公司的商业策略扩张,公司早前预计到2017年末将进入盈利状态。不过消息传出后,公司首席市场官Tephanie
Horton在一份电子邮件中公开表示,Farfetch马上进行IPO的消息并不属实。Farfetch与其它奢侈品电商不同,不仅出售知名设计师和奢侈品牌的产品,还提供了一个平台给全球各地的新锐设计师曝光他们的产品,Farfetch通过收取佣金的方式跟买手店合作,全球大部份买手店平均销售额的30%来自于Farfetch平台。目前,在Farfetch电商平台每周上架超过1000款新品,但都由实体店负责订单履行,因此,Farfetch并不需承担库存风险。
Farfetch由葡萄牙籍企业家Jos
Neves于2008年所创立,总部位于伦敦,并在纽约、洛杉矶以及东京设有分公司。今年5月,Farfetch获得1.1亿美元的风险投资,其中包括新加坡淡马锡集团及中国风险投资公司IDG。去年3月,Farfetch开始踏入了独角兽俱乐部的行列,共获得8600万美金的融资,背后的领投方是DST基金。有消息指公司在最新一轮融资后估值约为15亿美元。
据时尚头条网数据,目前全球每年仅有8%左右的奢侈品销售通过线上完成,随着技术和时尚电商的高速发展,时尚电商的市场份额还将大幅提升,但传统买手店的模式已落伍。为了扩张品类和构建完整的零售网络,
2015年,Farfetch收购了创立于1970年的伦敦精品买手店Browns。

Natalie
Massenet创办电商网站的灵感直接来源于在时尚杂志的工作经历,她明确提出把电子商务的展示形式杂志化。

时尚头条网LADYMAX.cn报道:
据业界最新消息,英国电商平台Farfetch已收购伦敦时装精品零售商Browns。在过去5年,欧洲、美国的精品店行业逐一凋零,Browns
易手脱离家族管理亦属于意料之中。

时尚头条网报道:奢侈时尚电商竞争日趋激烈,据《The Industry
London》最新消息,奢侈品电商平台Net-A-Porter创始人Natalie
Massenet或将出任竞争对手Farfetch的顾问,截止至发稿,双方均未对此作出回应。

精品买手店还能撑多久,反正1970年创建的Browns是撑不住了。据最新消息,Browns这间有着45年历史的品牌所有者Joan
Burstein,将被任命为品牌新公司的荣誉主席;而他的孩子Simon和Caroline
Bursein将继续担任业务顾问,并保留其董事会成员的身份。同时,前Net-A-Porter时尚总监Holli
Rogers将成为Browns新CEO。

分析师称,Natalie
Massenet为期12个月的竞业期将满,此时跳槽竞争对手Farfetch也不足为奇。若消息属实,Natalie
Massenet将成为继Stephanie
Phair后第二位加入Farfetch的Net-A-Porter高管,Stephanie
Phair于去年受邀加入Farfetch担任首席策略官。值得关注的是,Net-A-Porter成为全球时尚电商挖角的对象,曾在Net-a-Porter集团就职的Mo
White已出任转型为电商平台Style.com首席产品官。

Burstein表示,我们非常高兴地宣布,这将推动Browns迈入下一个阶段。Farfetch勇于挑起重任,挑战零售业的未来发展模式,Farfetch是我们眼中最理想、最具前瞻性思维的合作伙伴。合并后的Browns将成为由Farfetch运营的独立品牌。此次收购的价格尚未透露。

为了配合公司的商业策略扩张,有消息指Farfetch
正在申请IPO,有分析人士表示,若 Natalie
Massenet最终确定加盟Farfetch,将有助于Farfetch加速IPO进程,公司早前预计到2017年末将进入盈利状态。不过消息传出后,公司首席市场官Tephanie
Horton在一份电子邮件中公开表示,Farfetch马上进行IPO的消息并不属实。

话虽这么说,但这个收购的背后是全球买手店的盈利模式问题,买手店的模式是凭借其商品的稀缺属性制定高价来赚取差价,虽然盈利多样化但盈利情况却非常一般。此前多间独立买手店的破产或者被抛售基本宣告全球独立买手店行业面临严峻挑战。除了连卡佛,也不乏有10
Corso Como、Maria
Luisa等来自米兰、巴黎等地的买手店在2013年迅速进驻中国并扩张,I.T在自2002年起已在全国布局295家店,但这些买手店的业绩都差强人意。

Natalie
Massenet于2000年创立了Net-A-Porter,创立灵感源于其时尚杂志编辑的工作经历,Net-A-Porter与其他电商平台单纯地售卖产品不同,每周推出一期时尚大片组成的电子杂志,其时尚的搭配、精美的摄影与简洁的文字介绍吸引了众多消费者关注,使得Net-A-Porter逐渐成长为全球最成功的奢侈品电商平台之一。

Browns是英国经典买手店,真可谓是买手店中的典范。John Galliano, Alexander
McQueen以及Hussein
Chalayan等大牌在名不见经传时,Browns都曾为它们销售过时装。辉煌退却之后黯然离场,总让人不禁为其大为叹息。

随着Net-A-Porter逐渐壮大,瑞士奢侈品集团历峰于2002年收购了该公司28%的股份,并于去年将其与米兰奢侈品时尚电商Yoox合并成为Yoox
Net-A-Porter,合并后,Natalie
Massenet与管理层存在分歧,于去年宣布离开其一手创立的Net-A-Porter,按照协议她成功套现1.4亿欧元。而这一切的起步是在她狭窄的公寓三个员工白手起家开始。在她离任后业务交由Yoox首席执行官Federico
Marchetti全权管理。 离职后的Natalie
Massenet受制于竞业条款,成立了顾问公司Imaginary Ventures。

时尚电商正在高速发展,已在挑战零售业发展模式。未来零售购物模式将是前所未有的,它能够将实体购物体验与强大高端的技术结合得天衣无缝。而传统买手店模式已落伍。

目前,历峰集团控股50%的Yoox
Net-a-Porter已成为集团业绩增长的主要推动力,截至今年9月底的三季度,YNAP
SpA集团总收入达4.4亿欧元,同比增长11.7%。其中,亚太市场增速最为明显,增长幅度高达33.9%。

今年三月,英国时尚电商Farfetch踏入了独角兽俱乐部的行列,除了获得8600万美金的E轮融资、估值10亿美金外,背后的领投方还是大名鼎鼎的DST基金。

相比起处于成熟期的Net-A-Porter,由企业家Jose
Neves于2008年创办的Farfetch仍在高速的成长阶段,是一家全球性的时尚电商平台,其总部位于伦敦,并在纽约、洛杉矶、东京等全球主要城市设有办事处。

这家总部位于伦敦的时尚电商成立于2007年,平台汇集了超过300多家独立设计师精品店,范围覆盖巴黎、纽约、米兰、布加勒斯特、科威特和东京。Farfetch合作精品店遍布30多个国家和地区,每年吸引了来自180个国家的45万买家。

Farfetch主要通过收取佣金的方式跟买手店合作,很多买手店平均销售额的30%来自于Farfetch网站。目前共汇集了来自全球近2000个奢侈品牌、500家独立买手店入驻,可发货到190个国家。Farfetch电商平台现每周上架超过1000款新品,但都由实体店负责订单履行,因此,Farfetch并不需承担库存风险。
Farfetch还针对英国、美国、日本、俄罗斯、法国、中国以及巴西等国际市场进行了偏本地化的设计。

Browns的粉丝以及标志性的伦敦门店员工得知Farfetch将为精品零售商制定大计划的消息都感到非常开心。Farfetch将在自身的电商平台上构建起Browns超过300间门店的完整互联网络,此前,还会将创新零售技术应用到Browns上。同时,Farfetch还计划拓展Browns的线上零售业务。

截至2015年5月,Farfetch在全球共有600余名员工,今年5月,Farfetch获得1.1亿美元的风险投资,其中包括新加坡淡马锡集团及中国风险投资公司IDG。去年3月,Farfetch开始踏入了独角兽俱乐部的行列,共获得8600万美金的融资,背后的领投方是DST基金。有消息指公司在最新一轮融资后估值约为15亿美元。由于其总部位于英国,因此公司还将考虑在英国上市。

Farfetch首席执行官兼创始人Jos
Neves告诉WWD,我们的愿景是旨在回答消费者在未来5年或10年内将如何购买时尚精品或奢侈品?这个问题。答案是当然不止于网上购买。我们相信,未来零售购物模式将是前所未有的,它能够将实体购物体验与强大高端的技术结合得天衣无缝。而Browns即是Farfetch进行变革发展的完美合作伙伴。

从表面上看,电商平台的市场份额依旧很大,但随着越来越多的新兴电商平台出现,正在不断瓜分市场,Net-A-Porter的霸主地位正面临威胁,除增长强劲的Farfetch外,成立于2010年的英国时尚电商Lyst在去年获得了LVMH集团4000万美元的融资。Lyst的经营模式与Farfetch非常类似,同样没有库存压力,LVMH集团看重的是它比Farfetch还大的发展空间与潜力。

目前全球每年仅有6%左右的奢侈品销售通过线上完成,随着技术和时尚电商的高速发展,时尚电商的市场份额还将大幅提升,全球传统的买手店行业必不可免步入寒冬。

对于近年来电商行业的崛起,Lyst的创始人Chris
Morton总结道,去5个月时间里奢侈时尚电商发展迅速,随着网站平台的日渐成熟和移动智能设备的普及,App将成为各大奢侈电商下一个抢占的先机。Yoox
Net-A-Porter在合并完成后,Federico
Marchetti已率先宣布,未来只做移动端的生意。他预计在2020年年底,移动端的业务将占到总销售额的四分之三。

版权声明:本文为时尚头条网(LADYMAX.cn)原创,转载请注明来源及链接,否则一经发现,必将追究

申请报道和合作请联系时尚头条网编辑部,邮箱地址:LADYMAX1@126.com

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

标签:,
网站地图xml地图