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公司重组计划升级,拉夫劳伦开店投入大拉低Q1利润

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LADYMAX时尚网报道:Ralph Lauren 公司宣布减少对 2015
财年增长的预期:按照固定汇率计算,该公司最新财年能达到
6%到8%的增长目标;但由于不利的汇率影响,按实际汇率的增长率将只有
5%到7%。

LADYMAX时尚网独家报道:Ralph Lauren
Corp.第一季度录得利润下跌10.5%,这主要归咎于对基础设施的投资。公司董事长兼首席执行官Ralph
Lauren认为:第一季度的业绩证明我们做出了正确的战略决策和投资来支持我们的长期发展目标。

时尚头条网独家报道:Ralph Lauren
Corp.重组计划再度升级,受成本削减举措和美元走高影响,集团第四季度净利润下滑19%,股价下跌3%至129.18美元。

据 Fashionmag.com 报道,Ralph Lauren 公司在截止到9月27日的2015
财年第二季度里,销售收入与去年同期相比增加
4%,达到19.94亿美元,其中,国际业务同比增长达到
双位数。该公司的增长主要由其零售支撑,同比增长
7%达到10.1亿美元,同时批发部门小幅上涨
1.6%,达到9.43亿美元,品牌授权业务增长 2%,带来 4500万美元收入。

接下来,Ralph
Lauren的零售网络扩展计划将陆续铺开。今年秋天,公司将在大中华区开设第一家Ralph
Lauren奢华旗舰店;本月末和下个月将在美国第五大道和新加坡各开首间polo旗舰店;稍后在伦敦也将有两间Club
Monaco开业。第五大道polo店开业的同时,polo女装也将正式在那里正式面世。

截止至3月28日的三个月,集团净利润下跌19%至1.24亿,或每股收益1.41美元,去年同期净利润为1.53亿美元,每股收益1.68美元。净营收从18.7亿美元上涨1%至18.9亿美元,其中净销售额上涨1.1%至18.5亿美元;得益于复活节早期,批发业务销售额上涨2.4%至10亿美元;零售净销售额基本持平在8.41亿美元。所有结果均高于华尔街分析师的预期,其此前预期每股收益1.32美元以及18.8亿美元的收入。

不过零售业务的增长主要是由新开门店驱动的,包括在纽约第五大道上新开的
Polo
专卖店,大中华区新开的首家男女装旗舰店等,而同店销售同比只上涨了1%。Ralph
Lauren 公司首席运营官 Jacki Nemerov
表示:主要的增长动力来自国际业务和电子商务,盈利能力高于预期-营业利润率有所提高,达到
14.4%,毛利率从 56.6%上升到56.8%。

目前品牌在全球范围内共有436间直营门店,其中有140 间Ralph Lauren 品牌店、
61间Club Monaco和235间 Polo
工厂店。除直营外,集团还拥有通过代理商经营的65 间Ralph Lauren品牌店 、
17间专卖店 、110 间Club Monaco 品牌店。

截至3月28日的2015财年全年,净利润下跌9.5%至7.02亿美元,或每股收益7.88美元,净营收录得2.3%的增幅为76.2亿美元。该公司表示,目前已经提升所有类别价格以抵消外汇风险,并预计在恒定的货币下,2016年的综合净收入增长中个位数。

截止上季度末,该公司共拥有448家直营店,包括 143家 Ralph Lauren店和 32家
Club Monaco店,还有超过 243家 Polo 工厂店。该公司在全世界还有
494家百货公司专柜,以及遍布全球的经销商门店 包括 65家 Ralph Lauren 以及
110 家Club Monaco 。

本季度,Ralph
Lauren的净收入跌至1.62亿美元,摊薄每股收益为1.8美元,一年前这两项数据为1.81亿美元和1.94美元,尚未达到华尔街分析师此前所预计的1.76美元。虽然受到紧张的地区局势且宏观经济的压力,公司第一季度仍然在欧洲取得了双位数的增长。

董事长兼首席执行官Ralph
Lauren表示,公司在世界各地的主要市场开设多家商店,Drawstring
Ricky手袋的推出增强我们奢侈配饰业务的势头。Nemerov认为服装类别仍然做得不错,无论是Collection、Polo或Lauren
by Ralph Lauren产品线都有良好表现。

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品牌总收入也从16.6亿美元升到16.7亿美元,涨幅为2.3%,并未达到此前分析家预期的17.3亿美元。零售渠道的净销售额下跌了3.7%,至7.08亿美元,零售业务的销售额则增至9.6亿美元,同比涨幅达9.2%。同店销售业绩上升了3个百分点。目前,Ralph
Lauren的毛利率为61%,上涨了30个基点。

Ralph Lauren
Corp.已于上月开始新的重组计划,而这次主要针对其品牌部门结构进一步转变过渡成一个新的经营模式。首个举措是将首席财务官兼执行副总裁Christopher
H.
Peterson提升成为全球品牌总裁,并明确目前在转变到新的全球品牌管理结构时,首要注重的是公司旗下品牌,他们将变成六个品牌集团:在品牌总裁Valerie
Hermann监管下的奢侈品牌Ralph Lauren;Polo;Denim Supply;Lauren ;Ralph
Lauren Home和Club Monaco。

公司在公布了季度财报的同时也重申了公司对2015财年的预期,预计第二季度品牌合并净收入将增长4%到6%,全年收入将实现6%到8%的涨幅。

另外,Ralph Lauren Black Label的男女装系列将分别被统一至Purple
Label和Ralph Lauren Collection当中,总裁兼首席运营官Jackwyn
Nemerov指出,尽管Black Label不会再出现,但Purple
Label的产品将广泛地加入到分层布置的价格范围内,在两个标签中存在。她解释道,这个改变是可行的,因为消费者在反馈中表示困惑,认为自这两个品牌被标示为奢侈产品线后,很难区别出他们的不同之处。而现在合并成一个后,无论是男装Purple
Label或女装的Collection都只允许单一的品牌信息。

Ralph
Lauren的股价小幅爬升了0.2%,在纽约证券交易所以156.88美元的价格收盘。

对于结构改革背后的想法,Peterson表示,这样做是帮助在全球范围内减少库存,并考虑到世界各地普遍的商品分类。他指出,在过去,我们将区域和渠道分开单独经营,在不同的店铺拥有不一样的商品。但转变到相似的商品分类将增加品牌一致性并推动品牌价值。

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在与华尔街分析师电话会议中,Peterson表示公司是有望实现每年费用节省超过1亿美元的过渡,并转向到新的经营模式。涉及7000万美元至1亿美元的一次重组费用,其中包括公司全职员工数量减少5%,但他预计在2016财年上半年是有利的。

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虽然普遍投资者称赞削减措施,但他们对公司的业绩报告并不感到满意,导致集团股价下跌3%至129.18美元。其中一个原因可能是本季度同店销售额下降4%,这主要受部分旅客消费放缓。截止至52周以来,Ralph
Lauren股价低至127.29美元,这是过去6个月来表现最差之一,股价下跌幅度约25.4%。

目前,集团在全球拥有466间直营门店和536个专柜,其中Ralph
Lauren占143间,Polo折扣店占259间,Club Monaco则占64间。

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